Kent markası ve imajının belirlenmesi: Rize örneği

Abstract

Günümüzde, küreselleşme ile birlikte pek çok alan rekabet içine girmektedir. Bunlar arasında yerler (mekânlar), ülkeler, kentler yer almaktadır. Bu araştırmada; “Rize Kent Markası ve Marka İmajının Belirlenmesi, Rize Kentinin imajının hangi unsurlardan oluştuğunun tespiti ve kentin, fiziki ve soyut özellikleri ile kent halkının, nasıl algılandığının ölçümlenmesi hedeflenmiştir. Bu bağlamda araştırmada Rizeli olmayan kişiler çalışma evreni olarak seçilmiştir. Araştırmanın örnek büyüklüğü; zaman ve maliyet kısıtlaması nedeniyle araştırma verileri Rize Sosyal Bilimler Meslek Yüksek Okulu’nda okuyan Türkiye’nin farklı kentlerinden gelen öğrencilerin yaşadıkları şehirlerdeki gönüllü katılımcılar üzerinde kolayda örnekleme yoluyla anket yöntemi ile yapılmıştır. Araştırma SPSS 16 programı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonuçları frekans, betimleyici istatistik ile değerlendirilmiştir. Araştırmada, Rize denilince cevaplayıcıların akıllarına ilk önce “Çay” kelimesi gelirken bunu “Doğal güzellik” ve “Başbakan” ifadeleri izlemektedir. Katılımcılara göre Rize’yi en iyi ifade eden kavram “Doğal Güzelliklere Sahip” olması iken; en az tercih edilen kavram şehrin “Dışa Açık” bir il olmasıdır. Rize halkını en iyi ifade eden kavramlar ise “Çalışkan” ve Dindar” olmasıdır. Katılımcıların büyük çoğunluğu Üniversitenin Rize›nin tanınmasında yararlı olacağını düşünmektedir. Ankete katılanlar turizm açısından Rize’yi en iyi ifade eden özelliğin “doğal güzelliklere sahip olan bir il” olduğunu belirtmişlerdir. Yürütülen çalışma; Rize ilinin tanınırlığı ile turizm potansiyeli arasında doğrudan bir ilişki olduğunu ortaya koymaktadır. Tanınırlık ve kent imajı arttıkça turizm çeşitliliği ve geliri de artmaktadır. Bu nedenle; kent imajının yüksek olması gelecekte ilin turizm potansiyelinde de önemli gelişmelerin sağlanacağını göstermektedir.

Nowadays, many fields enter into the competition with globalization. Countries, cities, and places are among these.In this study, “Determination of Rize City Brand and brand image, determination of the elements which constitute the image of Rize city, and the measurement of the city with its physical and abstract properties, and the community is sensed are aimed.In this context, people who are not from Rize are selected as study group. The sample size of the study; due to time and cost restrictions, the research data was collected from Rize Vocational School of Social Science’s students’ hometown community with the help of these students. Volunteered participants are used and data was collected through convenience sampling and questionnaire method. Research has been analyzed with SPSS 16 software. The research results were analyzed using of frequency descriptive statistics and chi-square. When talking about Rize in the study, respondents think of “Tea” at first, the expressions “natural beauty” and “Prime Minister” statements follow it. According to the participants, the concept which best expresses Rize is “natural beauty”, and which expresses least is the concept “Outward” namely as being outward as a city. The best expressions that reflect the people of Rize best are “hard-working” and “being religious”. Most of the participants think that university will be helpful in making the Rize recognizable. Respondents expresses that the best statement that reflects Rize’s tourism is “a province with natural beauty”.The conducted study presents that there is a direct relation ship between the recognition of Rize and its Tourism potential. As the recognition and image of the city increase, tourism and tourism income also increase. For this reason, the highness of city image shows that there will be important developments in city’s tourism potential.